Bosch on kaikkien tuntema remontoijien, rakentajien ja puutarhureiden luottomerkki, jonka Bosch 18V POWER FOR ALL -akkulaitteet sopivat monenlaiseen käyttöön kotona ja puutarhassa. Somessa.com on Boschin vuosikumppanina ollut mukana toteuttamassa useampia onnistuneita kampanjakokonaisuuksia, joissa vaikuttajat ovat luoneet Bosch POWER FOR ALL 18V -akkutyökaluilla mitä näyttävämpiä projekteja.
Vuoden 2024 vaikuttajayhteistyö toteutettiin suunnitelmallisesti kaupallisena yhteistyönä yhteensä 23 mikro- ja makrovaikuttajan kanssa. Vaikuttajista kahdeksan valittiin Boschin vuoden 2025 brändilähettiläiksi ja he toteuttivat vuoden aikana useamman projektin käyttäen erilaisia Bosch POWER FOR ALL 18V -sarjan tuotteita. Vuoden 2024 toinen vaikuttajamarkkinoinnin kokonaisuus toteutettiin teemoitettujen pienempien kampanjoiden avulla, joihin osallistui omilla projekteillaan 15 vaikuttajaa.
Vaikuttajayhteistyön päätavoitteena oli lisätä Bosch 18V -akkutyökalujen tunnettuutta, viestiä niiden monikäyttöisyydestä erilaisissa kodin projekteissa sekä kannustaa kuluttajia toteuttamaan haaveilemiaan projekteja helposti monikäyttöisillä Bosch POWER FOR ALL 18V -laitteilla. Vaikuttajamarkkinoinnin kärkiviestinä korostettiin Bosch 18V -työkalujen akun sopivuutta jokaiseen laitteeseen ja sen vaihtamista näppärästi laitteesta toiseen.
Vaikuttajat Bosch-brändilähettiläinä
Vuoden 2024 kaupallinen brändilähettiläsyhteistyö toteutettiin monikanavaisesti Instagramissa, TikTokissa ja Youtubessa. Yhteistyössä keskityttiin vaikuttajien omiin DIY-projekteihin ja tuotteiden monipuoliseen käyttöön pihalla, puutarhassa ja kodin sisätiloissa. Pitkäkestoiseen ja moniosaiseen kaupalliseen yhteistyöhön kontaktoitiin 8 vaikuttajaa, joille erilaisten projektien parissa puuhastelu on osa omaa elämäntapaa sekä some-tilin sisältöä. Kukin Bosch-brändilähettiläs toteutti yhteistyössä kevään ja kesän aikana useamman itse suunnittelemansa projektin, jonka tekemiseen sai tarvittavat akkukäyttöiset laitteet Boschilta.
Julkaisut brändilähettiläs-yhteistyössä
(13) IG Reel -video
(2) IG Feed -julkaisu
(111) IG Story
(2) TikTok-video
(1) Youtube-video
Mikrovaikuttajayhteistyö
Mikrovaikuttajat hakivat mukaan Bosch 18V -yhteistyöhön Brand Shop -kampanjasivuille avattujen eri tuotteiden mukaan teemoitettujen kampanjoiden kautta. Yhteistyöhön valittiin yhteensä 15 mikrovaikuttajaa, jotka toteuttivat yhteistyön Instagramissa, TikTokissa tai Youtubessa. Myös mikrovaikuttajayhteistyön kärkenä oli tuoda esiin vaikuttajien omia DIY-projekteja, Bosch 18V -laitteita, sen akkujärjestelmää sekä akkutyökalujen helppoa käytettävyyttä projektien toteuttamisessa.
Julkaisut mikrovaikuttaja-yhteistyössä
(14) IG Reel -video
(98) IG Story
(2) TikTok-video
(3) Youtube-video
Tulokset
Vaikuttajayhteistyöllä pyrittiin mahdollisimman laajaan tavoittavuuteen oikeassa +30 -vuotiaiden suomalaisten kohderyhmässä. Orgaanisen näkyvyyden lisäksi vaikuttajien julkaisut nostettiin maksettuun mainontaan tavoittavuuden kasvattamiseksi ja kampanjanäkyvyyden pidentämiseksi.
Vuoden 2024 kampanjakokonaisuus saavutti monikanavaisesti yli 2 100 000 näyttökertaa. Sitoutumisprosentti ylsi 2,6 prosenttiin kerryttäen yhteensä yli 29 600 reaktioita kaikilla some-alustoilla. Linkkiohjaus brändin työkalusivustolle toi yli 24 000 vierailua!
Tee kuten Bosch – meidän vinkkilista
Tavoitteiltaan selkeä vaikuttajamarkkinoinnin vuosisuunnitelma
Brändiin sopivat, samaistuttavat mikrovaikuttajat ja inspiroivat, tunnetut brändilähettiläät
