Ymmärrätkö yleisöäsi?

26.11.2018

Joudutko aamuisin ohittamaan jonon asiakkaita, jotka jonottavat toimiston ovella saadakseen osansa juuri
organisaatiosi palveluista? Joillekin tämäkin saattaa olla todellinen skenaario, mutta entäpä silti kaikki muut?

Missä kohdeyleisönne on, entä potentiaaliset asiakkaanne? Kuinka juuri te tavoitatte juuri heidät?
Asiaa on helpompi lähteä tarkastelemaan omien rutiinien kautta. Kuinka paljon katsot esimerkiksi televisiota
kuukaudessa, kuinka monta lehteä luet viikoittain entä montako tuntia vietät puhelimellasi päivittäin? Kun
vertaat omaa median kulutustasi organisaatiosi markkinoinnin keinoin, tuntuuko sinusta että tavoitat
haluamasi kohdeyleisön niin tehokkaasti kuin se olisi mahdollista?

Kenelle teet sisältöä? Minkä vuoksi organisaatiosi tuottaa minkäänlaista markkinointia tai sisältöä eri median kanaviin? Kenties tavoittaaksesi halutun kohdeyleisön, mutta kuinka sisältö palvelee yleisöä?

Entä kun tarkastellaan 1990-luvun markkinoinnin pelikenttää ja pika-kelataan tähän päivään, mikä on
muuttunut? Muutamia asioita mainitakseni mukaan kentälle on tullut datan uudenlainen käyttö,
digitalisaatio sekä eri kanavien moninkertaistuminen erittäin lyhyellä aikavälillä.
Tästä huolimatta vielä 2018 on lukematon määrä organisaatioita, jotka eivät pidä sosiaalisen median
markkinointia oikeana osana organisaation markkinointistrategiaa. Osassa näistä tapauksista talosta löytyy
yksittäinen tai muutama henkilö, jotka päivittävät Facebookkiin samoja vuosikymmen sitten vanhentuneita
meemejä, joihin yleisön toivotaan samaistuvan tarpeeksi, että silloinen tuote/palvelu myisi paremmin.

Mikä tällaisessa esimerkin kaltaisessa sosiaalisen median markkinoinnissa sitten on varsinaisesti vialla?
Tässä on taustalla moninainen syy, johon isona osana vaikuttaa suuren yleisön mediakriittisyys sekä
sosiaalisen median markkinoinnin tahti. Aikana jolloin kaikki on saatavilla nyt ja heti on helppo etsiä
parempia, toimivampia ja enemmän itseään puhuttelevia mainoksia. Yleisö pystyy tutustumaan
kilpailijoihin helpommin ja nopeammin mikä laskee huomattavasti rimaa kritisoinnille sekä
kilpailuttamiselle.

Sosiaalisen median markkinoinnin hyödyntäminen yrityksen markkinointistrategiassa on ajankohtainen
aihe, sillä siihen panostamalla avaat mahdollisuuden kilpailijoista erottuvuudelle, asiakaskunnan
laajentamiselle sekä näkyvyyden laadun parantumiselle.

-Antti-

Lisää Uutisia

06.11

2018

360 -kameroiden käyttö vaikuttajamarkkinoinnissa

Lue lisää

09.10

2018

at.my.happy.place Instagram -vaikuttajan haastattelu

Lue lisää

04.10

2018

Millaista yhteistyötä vaikuttajan kanssa voi tehdä?

Lue lisää